Dennis
08.10.2007, 21:24
http://www.cwr.ro/imagini/articole/Google_cumpara_DoubleClick.jpgGoogle a ajuns la o înţelegere cu privire la achiziţionarea DoubleClick, compania de advertising online, de la 2 firme egale ca drepturi pentru 3.1 miliarde cash, a anunţat compania, cantitativ a fost dublu de $1.65 billion, cât a plătit Google pentru YouTube anul trecut.
Această vânzare oferă Google acces la soft-ul de advertising al DoubleClick si, mai important, relaţiile sale cu editorii Web, comercianţii si agenţiile de publicitate.
De luni bune, Google a încercat să-si extindă platforma în advertising-ul online în reclame de afisaj, aria în care DoubleClick e cel mai tare. Google si-a întărit numele si câstiga majoritatea venitului din căutari si reclame de afisaj.
DoubleClick, care a fost fondat în 1996, furnizează reclame de afisaj pe site-uri ca MySpace, The Wall Street Journal si America Online la fel si software pentru a ajuta acele site-uri să-si dezvolte venitul din reclame. Compania de asemenea ajută si cumpărătorii de reclame — advertiseri si agenţii de reclame online — să administreze si să măsoare efectul domeniului lor bogat media, căutare si alte reclame online.
DoubleClick a introdus recent un exchange pentru reclamele online gen Nasdaq (http://topics.nytimes.com/top/reference/timestopics/organizations/n/nasdaq_stock_market/index.html?inline=nyt-org) pe care analistii zic că ar fi eficiente pentru Google.
“Google vrea cu adevărat să se implice în reclamele de afisaj ţi ei nu au relaţiile de care este nevoie pentru a face acest lucru,” a zis Dave Morgan, presedintele Tacoda, o reţea de reclame online. “Dar DoubleClick are. Le oferă acces imediat la aceste relaţii.”
Această vânzare a dezvoltat o mică luptă între Microsoft si Google. Microsoft a încercat să prindă Google în afacerea advertisingului, iar pierderea DoubleClick ar fi o piedică majoră.
“A ţine Microsoft departe de DoubleClick valorează miliarde pentru Google,” a precizat analistul RBC Capital Markets, Jordan Rohan.
Achiziţionarea DoubleClick măreste Google licitaţia algoritmului său complex într-o afacere bazată pe relaţiile cu editorii web si comercianţii online. Google si-a extins si reţeaua AdSense în video si reclame de afisaj online si vinde reclame până la o anumită treaptă pe TV, ziare sau radio.
Vânzarea de asemenea creste numărul întrebărilor despre cum Google îsi va administra afacerile existente printre care si DoubleClick încercând în acelasi timp să evite conflictele de interese. Dacă clienţii DoubleClick încep să simtă că Google foloseste relaţiile DoubleClick pentru a plusa propria reţea, anumiţi editori web sau advertiseri ar putea să sară cu gura.
Pe la sfârsitul anilor 1990, DoubleClick a fost un începător în advertisingul online si a fost una din puţinile companii de reclame online ce au reusit să supravieţuiască izbucnirii balonului dot.com (http://dot.com/). În 2005, DoubleClick a fost luat în privat de către 2 companii egale ca drepturi, Hellman & Friedman si JMI Equity, într-o înţelegere estimată la 1.1 miliarde $. De atunci, compania a vândut 2 afaceri de advertising online si a achiziţionat Klipmart, specializată în video online.
Compania a generat aproximativ 300 milioane $ ca venit anul trecut, majoritatea din generarea reclamelor pe diferite site-uri.
Directorul executiv al DoubleClick, David Rosenblatt, a spus acum câteva săptămâni că un nou sistem care l-a creat pentru cumpărarea si vinderea reclamelor online, probabil ar deveni cea mai mare sursă de bani în următorii 5 ani.
Această vânzare oferă Google acces la soft-ul de advertising al DoubleClick si, mai important, relaţiile sale cu editorii Web, comercianţii si agenţiile de publicitate.
De luni bune, Google a încercat să-si extindă platforma în advertising-ul online în reclame de afisaj, aria în care DoubleClick e cel mai tare. Google si-a întărit numele si câstiga majoritatea venitului din căutari si reclame de afisaj.
DoubleClick, care a fost fondat în 1996, furnizează reclame de afisaj pe site-uri ca MySpace, The Wall Street Journal si America Online la fel si software pentru a ajuta acele site-uri să-si dezvolte venitul din reclame. Compania de asemenea ajută si cumpărătorii de reclame — advertiseri si agenţii de reclame online — să administreze si să măsoare efectul domeniului lor bogat media, căutare si alte reclame online.
DoubleClick a introdus recent un exchange pentru reclamele online gen Nasdaq (http://topics.nytimes.com/top/reference/timestopics/organizations/n/nasdaq_stock_market/index.html?inline=nyt-org) pe care analistii zic că ar fi eficiente pentru Google.
“Google vrea cu adevărat să se implice în reclamele de afisaj ţi ei nu au relaţiile de care este nevoie pentru a face acest lucru,” a zis Dave Morgan, presedintele Tacoda, o reţea de reclame online. “Dar DoubleClick are. Le oferă acces imediat la aceste relaţii.”
Această vânzare a dezvoltat o mică luptă între Microsoft si Google. Microsoft a încercat să prindă Google în afacerea advertisingului, iar pierderea DoubleClick ar fi o piedică majoră.
“A ţine Microsoft departe de DoubleClick valorează miliarde pentru Google,” a precizat analistul RBC Capital Markets, Jordan Rohan.
Achiziţionarea DoubleClick măreste Google licitaţia algoritmului său complex într-o afacere bazată pe relaţiile cu editorii web si comercianţii online. Google si-a extins si reţeaua AdSense în video si reclame de afisaj online si vinde reclame până la o anumită treaptă pe TV, ziare sau radio.
Vânzarea de asemenea creste numărul întrebărilor despre cum Google îsi va administra afacerile existente printre care si DoubleClick încercând în acelasi timp să evite conflictele de interese. Dacă clienţii DoubleClick încep să simtă că Google foloseste relaţiile DoubleClick pentru a plusa propria reţea, anumiţi editori web sau advertiseri ar putea să sară cu gura.
Pe la sfârsitul anilor 1990, DoubleClick a fost un începător în advertisingul online si a fost una din puţinile companii de reclame online ce au reusit să supravieţuiască izbucnirii balonului dot.com (http://dot.com/). În 2005, DoubleClick a fost luat în privat de către 2 companii egale ca drepturi, Hellman & Friedman si JMI Equity, într-o înţelegere estimată la 1.1 miliarde $. De atunci, compania a vândut 2 afaceri de advertising online si a achiziţionat Klipmart, specializată în video online.
Compania a generat aproximativ 300 milioane $ ca venit anul trecut, majoritatea din generarea reclamelor pe diferite site-uri.
Directorul executiv al DoubleClick, David Rosenblatt, a spus acum câteva săptămâni că un nou sistem care l-a creat pentru cumpărarea si vinderea reclamelor online, probabil ar deveni cea mai mare sursă de bani în următorii 5 ani.